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                首页>> 设计信息>>  作品欣赏>> 沈阳食品VI设计-沈阳食品VI设计公司-沈阳食他站不住了品品牌设计公司分享为什么必须嵌入营销才能使创新成功的问题
                使用传统√品牌您需要确保将其转移到正确的空间
                沈阳食品VI设计-沈阳食品VI设计公司-沈阳食品品牌设计公司分享为什么必须嵌入营销才能使创新成功的问题

                随着两种新产⊙品的推出标志着其首次涉足高端△领域,Maltersers的品牌总监解释了为什么营销必须从一开始就参与创照样未伤分毫新。

                来源:南风盛世品牌设↓计转载     标签:品牌设计品牌战略设ω计
                品牌总监Rebecca Shepheard-Walwyn表示,Malterser始终考虑从任何创新项目的“一开始就”进行营销,以避免不必要的产品扩展和“为创新着想的创新”。

                她告诉《营销周刊》:“ Maltesers受到〒了如此长的热爱,以至于您不想示意朱俊州再来以错误的方式使用它。[结果]我们一直在关注眼看着曼斯与朱俊州消费者的见解和趋势,因为没有必要为此而进行创新,而您需要进行◆营销以帮助您解决这∴一问题。”

                她补充说,创新必须以客户为主导,以确保对新产品的真正渴望,这对于Maltesers等知名品【牌和Mars产∴品组合中的其他品牌而言,尤为重要。“使用传统品牌,您需要确保将其转移到正确的空间。火星一直在寻求创新,这是消费者必须从品⌒ 牌那里接受的东西。

                Maltesers于周四(5月24日)推出了两种新产品,它正寻求通我错了过Maltesers Truffles首次进☆军高端市场。

                Shepheard-Walwyn说:“我们知道溢价正在∑ 迅速增长,并且我们已▽经讨论了很长时间,因为我们知道我们的消费者正在进入这☆个领域,但是我们永远无法找到如何做到〗这一点。”

                从产品的角度来看,我们正在采取这种大胆的举措,因此,我们也应该在广告方面采取大胆的举措。

                丽贝卡·谢菲德·瓦尔温(Maltesers)

                但是,礼品赠与〖的增加带来了市场的空白。“消费者希望有一种更年△轻,更非正式的礼物方式,这在我们的研究中非常重ω 要,而且我们◎知道Maltesers被视为一个年轻的品牌,因此我们想提出一种满足这一要求的产品,” Shepheard-Walwyn解释。

                “我认为没有人在】做非正式的礼物,所以从这个意义上说,这是开拓性∩的产品。”

                Maltesers还推出了Maltesers Buttons,这两个项目都是为期两年的项目的一部分,该项目旨在使该品【牌试图与在糖果方面饱◥受选择的一代联系起来。

                她说:“小规模类别的创新率达到25%,当您认为Maltesers在该领域还没有真正创新时,您就会意识到为什么年轻人可能不会按照我们想要的方式来寻█找我们,”她说。

                新产品◣是一项广泛研究的结果,该研究发现该品牌发现了市场和吸引力▆方面的空白。

                该品牌表≡示,这种口味吸引年轻消费者,而Maltesers Buttons则更扁平,巧克而它国力含量更高,而Maltesers Truffles则将松露与Maltesers紧缩产品∮相结合。两种产品都将〇从7月中旬开始提供各种尺寸,纽扣的价格从0.66英镑起,松露的●价格从1.99英镑起。

                专注于数字营销

                Maltesers不会在电视上投放新产品的广告,而是选择专注于数字广告,以吸引其16至44岁╳的目标受众。

                火星ξ在此次发射上投资了120万英镑,并期望数字化战役能覆盖英国60%以上的地区。它将与包括高级销售点和媒体工具在♀内的店内活动相结合,希望它能“推动试用,提高认识和转化”。

                Shepheard-Walwyn解释说:“我们正在从产品的角度进行这一大卐胆的举动,因此感觉我们也应该在★广告方面也采取大胆的『举动。”

                该品牌还为新产品选择了一条数字路线,以确保其在电视上的多元化活动不会被其他信息所冲淡█。“因为我们已经采取了大↘胆的多元化步骤,所以我们不想一口气拿走它。这样一来,我们就可以真正获得▼有关新产品的信息,但仍要坚持㊣不懈地致力于实现这一目标。”

                但是,尽管多样性并不是新产≡品在广告活动中所关》注的最前沿,但它仍然是人们关注的焦点。“多样性已成㊣为品牌不可或缺的一部分;从演员他连睁开双眼到导演←,多样性始终是对话的一部分。” Shepheard-Walwyn补充道。

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